EU-direktivet Green Claims, en del av den gröna given, syftar till att göra företags hållbarhetskommunikation mer relevant, transparent och verifierbar. Detta innebär att företag måste kunna bevisa sina hållbarhetspåståenden samt få dem verifierade av oberoende parter. Det skapar både utmaningar och möjligheter för företag som arbetar med hållbarhetskommunikation.
Direktivet kompletterar andra viktiga regleringar som CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), CSDDD (Corporate Sustainability Due Diligence Directive) och ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation). Tillsammans formar dessa regler hur företag ska arbeta med hållbarhet och kan kommunicera sina insatser. Green Claims förväntas träda i kraft senast 2026/2027.
Så motverkar Green Claims greenwashing
Greenwashing sker när företag överdriver eller ger en missvisande bild av sina hållbarhetsinsatser. Genom att skärpa kraven på att bevisa hållbarhetspåståenden hjälper Green Claims till att minska risken för vilseledande marknadsföring. Målet är att ge konsumenter korrekt och tillförlitlig information, samtidigt som den ökade transparensen uppmuntrar företag att prioritera hållbar affärsutveckling.
Green Claims bidrar också till att främja hållbar konsumtion och produktion, samt stärka den cirkulära ekonomin. För företag innebär Green Claims inte bara nya krav utan också en möjlighet att bygga starkare relationer med sina partners och kunder.
Strategisk hållbarhetskommunikation – mer än ord
Hållbarhetskommunikation är en strategisk process där företag delar information om sina insatser för att bidra till miljömässig, social och ekonomisk hållbarhet. Med Green Claims går vi från frivilliga åtaganden till bindande regler som kräver att påståenden om hållbarhet kan bevisas och är verifierade.
Hållbarhetskommunikation blir därmed relativt enkelt för företag som prioriterar hållbar utveckling – det handlar då helt enkelt om att kommunicera det arbete och den utveckling som görs. Men, utan ett genuint engagemang för hållbarhet blir däremot effektiv hållbarhetskommunikation nästintill omöjlig.
Möjligheter med Green Claims
”Vi stödjer våra uppdragsgivare i att utveckla hållbarhetskommunikation som uppfyller kraven i Green Claims,” säger Adam Bergsveen, senior rådgivare på Goodpoint. ”Genom att i tid kartlägga kommunikationen, verifiera påståenden och implementera nya strategier, kan företag både undvika risker och ta tillvara på möjligheterna som uppstår.”
Företag som tar hållbarhetskommunikationen på allvar kan vinna mycket – från ökad kundlojalitet till ett starkare varumärke.
Vad som är relevant att kommunicera kring, enligt Green Claims beror, på resultatet av den dubbla väsentlighetsanalysen, en central del av CSRD-processen. Denna analys hjälper företag att identifiera vilka hållbarhetsfrågor som är viktigast, både ur ett verksamhets- och samhällsperspektiv. Resultaten avgör vilka hållbarhetspåståenden som ska användas, verifieras och kommuniceras till omvärlden.
Stöd genom hela processen
Goodpoint erbjuder komplett rådgivning för att säkerställa att företags hållbarhetskommunikation uppfyller Green Claims. Vi hjälper företag att kartlägga sina hållbarhetspåståenden, se till att de är verifierbara och utveckla effektiva kommunikationsstrategier som skapar trovärdighet och förtroende.
Sammanfattning: Tre steg för att uppfylla Green Claims
- Bevisa: Säkerställ att alla hållbarhetspåståenden stöds av tillförlitliga bevis, såsom livscykelanalyser eller erkända data.
- Verifiera: Få oberoende verifiering av påståendena för att uppfylla de juridiska kraven.
- Kommunicera: Dela tydlig och verifierad information med kunder och intressenter, exempelvis genom QR-koder eller annan tillgänglig dokumentation.
Med rätt strategier kan Green Claims bli en möjlighet att stärka både hållbarhetsarbetet och företagets konkurrenskraft.
